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Una marca que identifique a
la empresa es algo que no se debe dejar para el último momento cuando la
empresa está casi a punto quebrar.
La marca de la empresa es aquél símbolo
que deberá quedar en la mentes de los potenciales consumidores y en la
cual debemos poner nuestras energías y dinero para marcar presencia en el
mercado que seguramente tendrá ya, competidores fuertes.
La marca "madura" en la mente
de las personas y adquiere con el tiempo una personalidad que hará que su
producto sea "recordable" y en consecuencia
"vendible", dependiendo de la calidad y precio, aunque esto
último no es mucho problema hoy.
Un logotipo deberá estar presente en los
móviles, carteles en el negocio físico, vidriera, en la web, tarjetas
personales y comerciales, papel de carta y presupuestos. Recibos y boletas
de contado / crédito. Banderas, televisión, eventos locales y eventualmente
nacionales e internacionales. La marca estará en el producto, en el
packing, container, depósitos, radio, autos, los muebles interiores,
formará -quizás- parte de la decoración del local, y muchos lados
donde su economía le permita estar presente. |
En base al logotipo y al
producto se elaborarán estudios de mercado y anuncios publicitarios.
Jingles y videos promociónales y empresariales. El color del local puede
estar acorde a los colores del logotipo. Un logotipo marca el
rumbo de muchas cosas en la vida de la empresa. Un logotipo se puede usar
aún sin ser consumidor de éste sólo porque gusta. ¿Sino porque
compraría la gente ropa con publicidad que no cobra?. ¿Porqué usarían
los automovilistas adhesivos adheridos al auto de lugares que no conoce,
mercadería que no se vende en su zona de residencia? (y muchas razones
más que no incluiremos para no extendernos demasiado).
Todo, todo, absolutamente todo girará en
torno al nombre y el distintivo del producto /empresa.
¿Cómo comenzará
instalando el local de ventas sin una marca que lo identifique de sus
competidores más viejos?.
Después de todo, al menos un cartel
deberá tener desde el principio: tarjetas de presentación, papel de
cartas, papel de presupuesto, volantes y
quizás algún anuncio en televisión local....al menos. |
¿Gastará dinero en promociones que no
quedará en la gente porque cuando comience a funcionar su empresa
inventará la marca que lo distinguirá de los demás?
¿O hará como muchos "empresarios
económicos" que hoy son empleados y usará el garabato del sobrino y
matará 2 pájaros de un tiro? (algunos garabatos son buenos solo
necesitan pulirse para hacerlos buenas marcas comerciales)
Tenemos mil razones más para que usted
haga un logotipo para su empresa, pero si con los pocos argumentos
antes expresados considera que no es necesario, es probable esté
en el sitio equivocado.
Gracias por leer hasta aquí.
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